本文来自微信公众号：极海品牌监测，作家：王龙世博体育，题图来自：视觉中国

一直慢吞吞的一度支楞起来了！2023年寰宇新开门店近400家，在营门店增长近30%，是汉堡王近几年来拓店最快的一年。

是什么相沿了汉堡王门店的快速增长呢？企业才能？品牌建造？照旧爆品研发？过后从局外东谈主的视角看，这些可能王人不是谜底。

脱离相沿的快速延迟并不是莫得代价的。极海品牌监测的数据显现，2024年汉堡王的关店数目激增，并出现比年来在营门店的初度下滑——从2024岁首的近1700家跌至2024年11月中旬的1500+家，不到一年的时辰关店近300家 ( 注：本事新开门店100+ ) ，使得汉堡王的在营门店界限回退到2023年8月的水平。

导致关店的原因有许多，首当其冲的则是2023年新开的近400家门店。这批门店的12个月的门店存活率仅为93%，跟着开业时长拉长，可能还将承受更低的存活率。而在这之前，汉堡王门店的12个月存活率一般为98%。轨则2024年11月中旬，还不到一年的时辰，就照旧有40多家门店关闭了，孝敬了2024年关店总和的15%以上。

除此以外，汉堡王不才千里商场的竞争力下滑亦然关店的垂死原因。其中四五线城市2024年的关店率接近40%，通常孝敬了近15%的关店。咱们从施行的效力来看，汉堡王当今不才千里尝试显着并不得胜，门店的散播反而进一步削弱到二线及以上城市，占比从82%训诫至86%。

同期，汉堡王在县域商场及州里商场的关店率也昭着偏高，进一步佐证了其不才千里商场的失利。汉堡王较高的订价，在很猛经由上阻遏了其不竭下千里，而在高线级城市低调的存在，对其拓荒下千里商场也无法提供实足的品牌势能。

许多著述中提到了竞争身分，尤其是塔斯汀的快速崛起对汉堡王的影响。字据极海的统计，对汉堡王的侵蚀最为严重，汉堡王65%的门店500米范围内有至少一家肯德基，比拟之下，受到蚕食的门店占比不到50%，受到塔斯汀蚕食的门店仅为36%。

若是咱们仅从对关店的影响去辩论，500米范围内有肯德基的汉堡王门店2024年关店率相较于合座关店率训诫了0.8%，有麦当劳的训诫了0.9%，有塔斯汀的则险些莫得变化。这意味着一家汉堡王门店邻近是否开着一家塔斯汀，对其是否关店险些莫得什么影响，反而是价位愈加接近的麦当劳和肯德基更值得警惕。

但怎样说呢，从关店数据分析，竞争品牌对其的关店的影响即使有，施行上也不算显贵，归根结底，这不应该是竞争敌手的问题。

本文图表截取自动态叙述《极海品牌监测叙述-汉堡王》，来自微信公众号：极海品牌监测，作家：王龙

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