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你是否经历过这么的乖张时刻：明明选中了合适尺码的一稔，却因穿不上而黯然；又或偶尔尝试小一码的衣物，竟发现巧合称身——这种反逻辑的体验背后，经常不是身体的变化，而是女装行业紊乱的尺码体系在作祟。

4 月 14 日，话题 # 店主解释为何女装越作念越小 # 冲上世界热搜第一，该店主称，"一稔作念大了，小码女生不会买；而一稔额外作念小，大码女生以为穿不上但履行能穿，就会有惊喜感，反倒能促进购买。"

图 1 媒体视频截图

标签上的尺码履行数据越来越小，是消费者的错觉如故确凿存在的转向？当女装市场限度突破 1.1 万亿，这场对于尺码的干戈背后，是谁在决定女装尺码？为何无数女性仍在寻找"能穿的一稔"？本期核真录将用数据拆解这些纠缠在尺码标签里的真相。

一、女装尺码迷局

"不是你变胖了几许，而是尺码在束缚减弱。"一位网友在外交平台上发布的试穿视频引发了横蛮共识：她展示了我方 2021 年至 2024 年购买的 4 条同立场连衣裙：2021 年买 M 码称身—— 2022 年需要换 L 码—— 2023 年 XL 码刚合适—— 2024 年 XL 码已穿不下 [ 1 ] 。

这并非个例。越来越多女性消费者正在外交媒体上吐槽女装尺码的缩水风物，并不屈由其引发的尺码狂躁与身体狂躁。

为了探究当下女装行业的尺码情况，核真录调研了淘宝和天猫两个平台的女装热销榜商品，获得代表性数据 439 条。不错看到，下装类衣饰的腰身跨度较为平均，基本王人在 57cm~98cm 内；而上装类衣饰受到样式的影响，衬衫的胸围跨度更为包容，连衣裙的胸围跨度最小。

图 2 平台热销女装腰身 / 胸围尺寸跨度

具体到各单品提供的尺码数目上（见下图），裤装提供的尺码选拔最多，T 恤次之，半身裙和连衣裙可供消费者选拔的尺码最少。举例优衣库等品牌的裤装基本保持在 7 个尺码傍边，大要欣喜各样身体的需求；而各种裙装基本只倾向于提供 3-4 个尺码。

此外，女装的尺码常常存在"障眼法"。举例某店铺一款好意思式复旧衬衫，诚然提供 S/M/L 的成例三类尺码，但细看其尺码表就会发现，每个尺码之间仅有 1cm 的胸围差距，远低于国度轨范中的 4cm 分档，这就导致尺码苦衷的领域严重缩水。

图 3 五类热销女装的尺码丰富度

女装尺码越来越小，是因为女性越来越纤瘦了吗？其实恰恰相背——"女装尺码集体缩水"的吐槽声背后，是逐渐变高、变得更有劲量的中国女性。

从国度国民体质监测中心发布的第三至第五次世界国民体质监测公报（2010~2020 年）中不错看到，10 年间，中国 20 至 59 岁女性的平均身高、体重和腰身均呈现持续上涨趋势。

图 4 10 年内我国不同庚级段女性平均身高的变迁

图 5 10 年内我国不同庚级段女性平均体重的变迁

图 6 10 年内我国不同庚级段女性平均腰身的变迁

将这一数据与各种女装热销产物的尺寸对应起来，会发现一个宽阔的风物：一位领有"平均体重"与"平均腰身"的女性，会被店铺提倡穿 L（Large）、XL（Extra Large）乃至 XXL（Extra Extra Large）的服装，这么的尺码设定无疑颠覆了消费者的平日领略。

另一风物是"无衣可穿"——以某款平台热销的蕾丝拼接连衣裙为例，商品标题中并无"小码""辣妹"" BM 风"（BrandyMelville，一种主打允洽够瘦够薄的女孩的服装）等特殊立场指向，但其仅提供 XS/S/M 三种尺码，最大码腰身 71cm。要是代入前述 8 个年级段女性的平均腰身，莫得一个年级段的女性能穿上这条裙子的最大码。

就连身体经管严格的女明星也正在被小码女装拒却。女星张馨予曾发文吐槽"有个牌子的一稔我很心爱，可我连他家大号王人穿不上。 [ 2 ] "

从平台热销女装腰身尺寸漫衍图中咱们不错看到，当下女装的腰身尺寸要远"逾期"于女性履行腰身尺寸。当单一的"圆善身体"不再具有总揽力，当代女性日益拥抱健康多元的身体弧线时，女装尺码的"逆向孕育"趋势亟需改动。

图 7 平台热销下装腰身尺寸漫衍图

图 8 平台热销上装胸围尺寸漫衍图

二、女装连续缩水的"奥密"

关联女装尺码，公共王人在聊什么？核真录爬梳了微博数据，不错看到，"消费者苦女装乱象久矣"。

图 9 "女装尺码"相关微博热搜话题

是谁范例了女装尺码？女装尺码为何越来越小？咱们先从历史的视角，回溯到十九世纪上半叶，比利时数学家阿说念夫 · 凯特勒（Adolphe Quetelet）初度进行东说念主体测量，开辟了一个基于躯壳测量变化的衣物尺寸轨范化的系统；到 1884 年，把柄纽约瓦萨学院汇集的妇女身高数据，好意思国初度范例了服装尺寸，尔后中国、欧洲接踵推出了允洽本国、腹地区的服装轨范。

图 10 女装尺码轨范系统历史回归

我国现行的服装号型轨范为《GB/T 1335.2-2008 服装号型 - 女子》，更新于 2008 年。但从内容上看，其与 1991 年的入手版块并无太大变化，仅在尺码修复上进行了微调，基础数据如故基于 20 世纪 80 年代末进行的世界东说念主体测量。这也意味着，咱们现行的服装尺码国度轨范，适用的东说念主体体型仍停留在 30 多年前 [ 3 ] 。

同期，轨范尺码对于服装野心师而言仅仅个基础参考数据，国度轨范尺码并未条件强制实行，在不彊制且数据沉迷不够用的情况下，尺码如何野心，讲话权在野心师与出产者那头。

举个例子，《中国成年东说念主东说念主体尺寸 GB/T 10000-1988》中的腰身数据走漏，中国 18~55 岁的中后生女性中 90% 腰身王人在 68cm 以上，东说念主数最计议的区域是 68~90cm 的区间。按上文中提到的《GB/T 1335.2-2008 服装号型 - 女子》国度轨范，这一区间本属于 M~L 码领域（胸围 84~92cm，腰身 68~80cm），但在当下，淘宝网红品牌的 L 码却因尺码缩水，成了被多数消费者无奈继承的"伪均码"。

但尺码轨范不斡旋仅仅解释之一。更多不雅点指出，女装尺码减弱的背后还藏着社会审好意思的变迁与明确的成本考量。

图 11 "女装尺码"相关微博热贴

当先，一些业内东说念主士认为，尺码减弱是品牌为了相合当下主流审好意思趋势所作念的更始。杭州中洲女装城新女郎垄断东说念主刘伊琳曾在继承中国蓝新闻采访时指出，小尺码服装更适合当下消费者对"显瘦""身体修饰"的期待，也更容易酿成购买动机。举例，小个子女生会以为小尺码更贴称身体弧线，而部分大码消费者在试穿时若发现"巧合称身"，则会引发迥殊购买欲望 [ 4 ] 。

中国消费者协会在《（2023）汇集直播带货商品性量测评述说》也指出，部分品牌认为年青消费者倾向于选拔更修身的版型，小尺码巧合契合这类消费群体的审好意思需求。一些品牌借助汇集红东说念主、穿搭博主等渠说念，持续输出"小码等于好意思"的消费示意，从而潜移暗化地携带用户将小尺码与"好身体"画上等号 [ 5 ] 。

其次，正如文章起原提到的，"尺码标小"是一种营销策略。

罗伯特 · 弗兰克在《牛奶可乐经济学》一书中写到，商家运用女性对外在的身份招供感，鼓舞女装的尺码变得越来越小，而男装的尺码却基本莫得变化。

书中提到，1958 年，好意思国商务部公布了一套女装尺码的贸易轨范，但零卖商发现，给一稔标一个比履行尺码小的数字，会卖得更好，这种销售边幅被称为"虚荣尺码（vanity sizing）"伎俩——行将原定尺码的一稔往大了作念、往小了标，女性常常会为我方能穿进更小码的一稔而上面买单。

2015 年，土耳其科奇大学吕费尔（Nilüfer Z.Aydino ğ lu）和好意思国密歇根大学阿拉德娜（Aradhna Krishna）的一项计划探讨了虚荣尺码对积极自我预料的影响。两位学者计划发现，不管消费者的外貌自爱水平如何，与平庸尺寸比较，穿上一条"比履行尺寸小"的牛仔裤会让她们以为我方更瘦、更有劝诱力。

再次，制作小码服装大要灵验粗放成本，镌汰退货风险。

对中小限度服装企业而言，增多尺码领域经常意味着更高的出产成本。比起均码样式的服装，分尺码样式服装的进货价、物流成本和库房压力均要擢升不少，还会靠近库存积压、盘活失败的风险。

原创女装店铺雇主陶鹏在"冰点周刊"中曾先容，每年处理库存时，积压品简直王人是大码。为了幸免挤压、减少退换货，大部分"小作坊"式的店铺选拔用尺码来筛选客户——要是体型盛大或偏胖的消费者买且归，尺码分歧适就得退换，小码能从一入手就镌汰退货风险 [ 6 ] 。

图 12 相关报说念中的结论

三、"期许自我形象"暴政

意大利玄学家、专栏作者毛拉 · 甘奇塔诺在《服好意思役》中写说念，"手合腕表述权的男性（本钱家、出书商、商东说念主）筛选出一套轨范，并让它变得越来越范例。女性则学会了仔细揣摩它。诚然被形容的躯壳多种各样，但履行上，有一种‘轨范版’的女性之好意思入手被构建出来。"

不管出于何种解释，"减弱尺码"的女装市场策略王人在一定进程上制造并放大了女性的身体狂躁。

就"女装尺码缩水"带来的影响，西南政法大学东说念主权计划院副涵养刘秋岑在"逐日经济新闻"中闪现 [ 7 ] ，商家尺码越作念越小，博主穿小码服装引流，王人是因为有爆点，有东说念主无礼为此买单。而这些商家和博主通过宣传将再次加重平庸东说念主的自我怀疑和狂躁——仿佛全网王人是模特身体的东说念主，我方穿不进小码一稔等于不健康、不好意思，以至会以不健康的边幅盲目减肥、追求所谓"圆善身体"。

上海瀛东讼师事务所婚配家事部主任方洁曾经公开指出 [ 8 ] ，小尺码策略背后相合的"白瘦幼"审好意思，本色上是对单一性别视角的奴隶，其实质是对女性躯壳的规训与压迫。"以尺码审好意思去筛选消费者，运用身体狂躁刺激销售，这种边幅严重扰乱了消费者的‘穿衣解放’，也抗争了企业应当苦守的非敌视原则。"她强调。

好意思正在变成一种义务，女性必须不遗余力地解析我方的好意思。尺码减弱正在影响一代女性的躯壳领略与审好意思价值，加重了年青女性群体的身体狂躁与自我怀疑。那些"穿不进 S 码"的躯壳，被隐性贴上了"不好意思""分歧格"的标签，而这是被商家营销、平台算法和公论导向放大的"虚荣尺码"讲话所共同塑造的幻觉。这正如东说念主类学家和社会学家皮埃尔－约瑟夫 · 洛朗（Pierre-Joseph Laurent）在其著述《遐想中的好意思：躯壳与亲缘东说念主类学》中降低的"期许自我形象"暴政。

图 14 报说念与文件中的结论

女装尺码越来越小的趋势，不仅让很多消费者在选购时莫衷一是，也成功鼓舞了退货率的持续攀升，环境也在承受压力。"女装退货率"的词条时常常就会被挂在热搜上，"新周刊"曾在昨年" 618 "期间发文称 [ 9 ] ，"尤其是女装直播，退货率还是到了 80% 的水平"。

还有创业者闪现，一些同业的产物严重货不对板、作念工翻车，其退货率以至能达到 90%。退换货进程中无数动力被奢靡，货品在多个城市间障碍，不仅增多输送成本，也加重了碳排放，给环境带来持续职责。

正如苏珊 · 鲍尔多（Susan Bordo）在《弗成承受之重：女性目的、西方文化与躯壳》中所揭示的，消费社融会过服装尺码、告白形象等规训本领，将女性躯壳纳入一套"轨范化"的审好意思体系，使其成为被注目与驯化的对象。当咱们痴迷于穿上" XS "码的片霎愉悦时，实则无强项地步入了一座镀金的樊笼——这里的"好意思"被异化为尺寸的数字，而非躯壳的解放抒发。

惟一冲破"越小越好意思"的迷想，承认并拥抱躯壳的各样性，服装产业才调终了从"规训"到"赋权"的转换，最终构建一种更健康、更解放的消费文化。毕竟，确凿的前锋从不应是躯壳的镣铐，而应是自我的延长。但愿有一天，咱们选拔一稔只需要商量两个问题："欢畅吗？"和"心爱吗？"——其他王人不热切。

参考贵寓：

[ 1 ] 抖音视频：https://v.douyin.com/XhQyzV4rBg8/

[ 2 ] " 100 斤以上没经验穿 …… "张馨予发文引网友热议 . 远望东方周刊 .

https://mp.weixin.qq.com/s/PRrfmSohJuWwc76FDNUjNw

[ 3 ] [ 6 ] 女装装不下女性了吗 . 冰点周刊 .

https://mp.weixin.qq.com/s/cyIYP43vW9KtNza4cfmNrw

[ 4 ] 中国蓝新闻：https://v.douyin.com/RmCLlMxwXvo/

[ 5 ] 中国消费者协会 . ( 2023 ) . 汇集直播带货商品性量测评述说 [ R ] . 中消协通报 ( 2023 ) 6 号 .

[ 7 ] [ 8 ] 穿得进童衣，却穿不上同码女装！成东说念主女装小尺码风物遭吐槽，"有时期王人不敢和一又友去阛阓买一稔" . 逐日经济新闻 .

https://mp.weixin.qq.com/s/e7gKw3OFKHhqLfCWv1J_tg

[ 9 ] 女装退货率高达 80%，别王人怪"仅退款" . 新周刊 .

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_28122686

[ 10 ] 王文睿 . 女装童衣化：过小尺码对后生女性的审好意思规训 [ J ] . 好意思与期间 ( 上 ) ，2024， ( 06 ) :43-46.DOI:10.16129/j.cnki.mysds.2024.06.010.

[ 11 ] 国度国民体质监测中心第三至第五次世界国民体质监测公报

https://www.sport.gov.cn/n315/n329/c24335066/content.html

[ 12 ] 抖音 2023 女装行业趋势瞻念察论说

[ 13 ] 中国女装行业市场需求展望与投资计谋规隔离析论说

[ 14 ] [ 意 ] 毛拉 · 甘奇塔诺 . 服好意思役：好意思是如何奴役和消费女性的 [ M ] . 张亦非，译 . 北京合资出书公司，2024.02.

[ 15 ] 为何女装越作念越小 . 新京报 .

https://mp.weixin.qq.com/s/iO_vmc1EfvB07VuaCte5xA

[ 16 ] 越来越小的女装尺码，遮拦的当代"裹脚布" . 十点东说念主物志 .

https://mp.weixin.qq.com/s/1lUvl0THundh31eKNfvXEQ

[ 17 ] 女装越作念越小是对女性身体的霸凌 . 九派新闻 .

https://i.ifeng.com/c/8iXeEvoeqWH

[ 18 ] 弗兰克 . 牛奶可乐经济学 [ M ] . 闾佳，译 . 北京：中国东说念主民大学出书社，2008.

[ 19 ] [ 好意思 ] 苏珊 · 鲍尔多 . 弗成承受之重：女性目的、西方文化与躯壳 [ M ] . 綦亮 / 赵育春世博体育，译 . 江苏东说念主民出书社，2009.10.

本文来自微信公众号：核真录 （ID：njufactcheck），作者：段明淼、杨昕、黄莹，携带至意：陈志聪、周奕欣，裁剪：张瀚之